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百度推广商盾不完全攻略


发布日期:2015-04-21; 作者:X-STAN; 文章标签:

 

当你发现推广成本正在与日俱增,当你面临帐户效果的一筹莫展,当你对同行恶意攻击束手无策之时。也许你早已察觉诸如恶意访问、重复点击的各类问题,但是,你对识别判断上一无所知,有效无效怎么区分?重复过滤如何选择?等等一系列的问题都摆在你的面前,东莞SEOIDE搜意顾问将以商盾不完全使用攻略为你一一解答。

 

一、什么是百度商盾

 

“商盾是一款集手动展现屏蔽、策略屏蔽、无效点击过滤报告于一体的防无效点击工具,商盾可以阻挡、过滤无效访客对客户推广信息的检索和点击,从而节省客户的推广费用。也就是说主要有三大功能了,进行屏蔽和无效点击的过滤,从而把部分广告费返还到百度推广账户中,达到降低费用的目的。”

 

二、为什么需要商盾

 

在竞争出价愈演愈烈的情况下,很多时候我们都会发现在数据报告当中,各类非常规化的成本、访问增长的出现。按照笔者以往的亲身经历,我们只能通过网站数据分析的指标去识别: 异常的PV/UV、停留/跳转、地区集中的访问等数据。

但是,很多时候为了确保数据分析识别的准确性,以及避免影响真实有效的用户访问,我们只能在累积一定的用户访问基数以及时间周期过后,才能进行手动添加IP屏蔽的方式来处理这些问题。

如此一来,不仅在数据的分析上要花大量的时间与人力成本,而且,这一类“亡羊补牢”的处理方式,往往已经将大量的推广成本浪费在各种重复无效的点击之中。

商盾的出现恰好解决了在展现层面上的屏蔽难题,通过策略设置与过滤机制的结合,将重复无效的点击率先拒之门外。后期再与网站分析结合使用之下,效果可谓相得益彰。

 

三、商盾设置之一:策略展现屏蔽设置

 

在商盾的策略设置当中,系统分别提供了可定制的生效范围、时间间隔(15分钟、1小时、6小时三个的固定选项)以及点击次数的设置。

“对于系统触发机制的官方说明是:针对生效范围内,在指定时间间隔内某个IP点击您的推广内容超过设置的点击次数,便进入排除IP的列表中”

商盾策略展现屏蔽设置

设置建议:由于各个行业因素以及用户行为的影响,我们需要结合自身行业、网站用户数据去进行判断再决定对应的屏蔽设置策略,在设置当中切勿一概而论。

设置技巧:针对生效范围的设置当中,在不同的推广计划之间,策略屏蔽的间隔以及点击次数同样需要做到“因词而异”,比如:品牌词计划,这部分仅作为品牌宣传覆盖之用,点击价格低、转化较高的词组,应当避免过多的屏蔽策略以免因小失大,毕竟神器虽好,还需妙用。

 

四、商盾设置之二:手动展现屏蔽

 

手动展现屏蔽这部分的功能设置当中,其实跟以往的推广帐户里的IP排除是一模一样的(单个IP排除、整个IP段排除),并且以往在推广帐户内设置过的排除IP数据也会同步出现在这里(并且是共享的设置数量,笔者亲测)另外可供屏蔽的IP数量已增加至200个普通IP以及3个高级IP排除。

商盾设置手动展现屏蔽图

其实对于手动屏蔽IP排除的使用上,相信大家都有不同的IP来源获取的途径与经验,但是针对在屏蔽IP设置的判断依据上,以下笔者为大家提供了一些判断的参考意见,另外:我们在这里仅以量子恒道网站统计的IP来源数据为例(注:各个网站统计功能可能略有不同);

手动屏蔽IP排除应用图

如上图IP来源的分析报表可见,该网站统计分别为我们提供了:每个IP对应的PV/UV以及整体当中所占百分比数值。在通常情况之下,大多数人都是简单的将百分数占比、PV/UV数值的最高者进行IP屏蔽排除。

但是这种简单粗暴的排除方式,在很大程度上会直接屏蔽了对有效客户的展现机会,因此,我们需要结合IP的归类因素减少误判。以笔者的服务类行业为例:我们将按照固定的时间周期导出数据后,再结合用户“访问地区分析”的统计,将IP来源的原始数据作地区占比、PV/UV等各项数据进行筛选汇总,以此作为IP屏蔽排除的辅助参考指标之一。

设置建议:简单来说,通过上述的辅助参考指标的数据建立,我们在添加单个IP或IP段排除的时候,并不仅仅是以单IP的行为(PV/UV等数据)作为屏蔽的依据,同时也考虑到这个IP所在城市等属性,再进行相关数据挖掘分析处理(如:业务成交客户主要为深圳地区,那么针对深圳地区的IP屏蔽应当有所调控,避免影响对有效地区客户的展现机会)

 

五、其它

 

1、商盾与市面上的防恶意点击软件相比,区别在那里?

答:无论是屏蔽又或者是过滤功能上,两者并无区别,重要的是商盾识别过滤后的情况,能够针对被过滤的问题点击进行不收费(或返还消费),更重要的是这一切都!是!免!费!的!

 

2、策略/手动展现屏蔽多久设置或更新一次比较好?

答:对于这方面的时间周期,其实还是因人或行业而异的,但一般都是会参照帐户的消费水平、数据报告等情况去进行调整的。

 

3、待续完善中…

如需了解更多百度商盾信息请点击:http://yingxiao.baidu.com/topic/358/index.html


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