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计算机行业SEM案例:一个月后付费展现流量提升100% »


客户背景与目标:

该客户是一家专注于鞋业管理软件开发、销售、定制的软件公司,主要服务于全国各类鞋厂、贸易商、分销商等用户。由于以往客户长期对网络方面的渠道投入并不见效以及陆续产生”入不敷出“等系列问题出现,因此客户在立项前期的沟通中明确要求:重点解决现状的投入优化、追求最大化ROI实现比例、低成本流量展现与覆盖等方面。

首要目标: 提升展现覆盖,获取更多的低成本付费流量
次要目标: 品牌宣传以及市场信息覆盖
附加条件: 推广帐户结构优化并要求进行人员内训计划

市场挑战

行业竞争激烈 – 从竞争分析得知:目前全国鞋业软件类公司80%严重依赖于网络渠道的生存发展,因此造成大量同质竞争的现象,对于分析而言相同的展现流量意味更高的价格成本。
客户以往失败的搜索经历 – 在历史以往的网络投入当中,由于客户早期缺乏相应的网络运营队伍,造成了大量的无效消费、成本提升以及负增长等失败经历。

营销结果

一个月后:付费展现流量提升100%

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