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百度本地推广计划与发展猜想


发布日期:2013-11-10; 作者:X-STAN; 文章标签:

近年来百度搜索商业化进程的急剧推进之下,竞价推广的触手已经由传统搜索结果上延伸至知道问答、品牌贴吧以及结构化信息等方面的推广覆盖。百度目前正呈现出对于自身资源快速商业化的整合与测试,然而在搜索形式悄然转变的背后LBS的第二春亦悄然而至。

百度凤巢本地推广计划曝光:

在一次无意中的搜索中发现,原来百度搜索结果右侧的推广信息内突然出现了,如图为:“本地推广”类“图标+地图”的双图展现方式,通过数次测试之下。我们发现该类推广形式的触发机制基本为“地区关键词+服务”等,其它搜索匹配结果当中暂时无法出现该类推广展示。

百度凤巢本地推广结果

随后搜意顾问联系了百度推广相关工作人员,得到了关于这一系列本地化推广的确切消息。按照现阶段本地推广规则所示,该类推广仅为地市级客户量身打造,是基于关键词匹配的、仅在二级地域展现的、图文强样式的搜索竞价排名广告。并且位于PC搜索结果页右侧IM广告第一位,共占据两条IM广告空间。从目前得到的内部资料看来,该类推广展现依然按照按点击单价进行计费。

百度凤巢本地推广培训资料

按照内部资料显示,该系列的本地推广宣称已经完成了整合移动网盟的推广资源,从现阶段PC端百度网盟所拥有网站资源可见,未来客户市场的推广覆盖将会走向持续白热化的竞争状态。基于目前本地推广仍然处于小范围的测试当中,具体参与方式并不便于与各位公开。

延伸:未来商业化搜索的发展猜想

对于搜索结果而言,从早期行业产品词的直接竞争,目前已经逐渐转变为品牌词之间的较量。这一系列变化的官方说明依然会是所谓的“用户体验”,深入这个“谎言背后”,我们看到的是在早期的竞争当中,其必然的发展结果是将SEO发展蓝海直接导向至用户长尾需求之间的竞争。显然这一结果是任何搜索引擎都不愿意看到的景象,因此我们才会看到商业化的推进正在快速的改变这个现状,所以才会有了一系列算法机制更新与商业化的搜索调整与测试。

未来商业化搜索的发展猜想

然而在一系列推广形式的出现与改革,传统用户“F型”的浏览效应已经进入了快速演变的阶段,早在2009年在相关的行业信息内已经显示,所谓的“F型”浏览效应其实只一个自发选择式的用户“眼球运动”,其呈现方式的相关解释大意为由“用户需求长尾、页面布局设计以及用户个人习惯”等方面所产生的影响。

猜想:搜索商业化的推进,使得唯一的市场蓝海可能仅剩下海量并且零散的用户长尾需求。通过以往用户的搜索需求与浏览效应发展,百度打通自身的资源流量整合,正在逐一形成各类垂直搜索平台的整合。

通过一个又一个平台整合与规则过滤搜索结果之下,最终将会是直接通过付费广告的竞争来实现高质量的搜索结果呈现。也许以此作为中文搜索引擎的差异化市场地位发展,不难发现回顾百度自身产品的发展与商业化布局,正是对于这样整合力量的猜想,笔者大胆的把这个猜想认为这样“去长尾化”的发展方式反而更加适合中国市场的规律。

 


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